Termos de busca, negativas e juiz de verba no Google Ads

Na Pesquisa do Google Ads, quem decide o anúncio é o que a pessoa digitou. A aba Termos de busca mostra essas buscas, quanto cada uma custou e o que voltou, aponta onde a verba está indo para buscas que não convertem e mede, depois, o que as negativas fizeram. Para subir a verba da Pesquisa com segurança, a MAIA usa o juiz de verba.

Tudo aqui é calculado pela Uniafy com os números que já estão na plataforma. Não gasta crédito de IA. Nada muda na conta sem um plano aprovado por você.

Onde fica

Em Campanhas, com uma conta do Google Ads aberta, na aba Termos de busca. Use o período e o seletor de campanha do topo da tela. Só entram campanhas de Pesquisa: a Performance Max não informa o custo de cada termo.

O que a aba mostra

• Quatro números do período: custo dos termos, conversões, custo sem conversão (com a parte do custo que ele representa) e quantos termos não converteram. O custo sem conversão fica em destaque quando passa de 20% do custo.
• A tabela de termos: cada busca com a campanha e o grupo, custo, cliques, conversões e custo por conversão. Dá para buscar por texto, ver só os sem conversão e ordenar por custo. O status diz se o termo já é uma palavra-chave, se já foi negativado ou se é sugestão da MAIA.
• O histórico do termo: clique numa busca para ver o custo e as conversões dela dia a dia e onde ela apareceu.

Sugestões de negativas

O painel Sugestões de negativas procura pedaços de busca de uma a três palavras que gastaram sem voltar:

• gastaram pelo menos uma vez a meta de custo por venda sem nenhuma conversão; ou
• com cliques suficientes, ficaram com retorno abaixo de metade da meta de ROAS.

Cada sugestão traz a conta: quanto gastou, quantos cliques, quantas buscas ela pega e contra qual meta foi comparada — a da campanha, da conta ou do cliente, ou a meta de empate que sai da margem e do ticket médio da ficha do cliente. Sem meta, não há sugestão: a Uniafy não inventa limite. Veja Metas e verba do mês e Ficha de negócio do cliente.

O que nunca é sugerido:

• o nome do cliente e o domínio do site dele (marca protegida);
• pedaço de uma palavra-chave ativa (a negativa bloquearia o seu próprio anúncio);
• o que já está negativado na campanha, no grupo ou numa lista da conta.

As sugestões vêm sempre em correspondência de frase ou exata, nunca ampla. Se a Uniafy não conseguir conferir as negativas que já existem no Google naquele momento, o painel avisa e as sugestões aparecem mesmo assim.

Negativar pelo plano

Marque as sugestões (ou selecione termos na tabela) e clique em Pedir à MAIA para negativar. A MAIA monta um plano com os termos daquela campanha — um plano por campanha. Antes de você ver o card, o Google já validou cada negativa sem aplicar nada.

No card do plano:

• Desmarque um termo que você quer manter: o plano é validado de novo com o Google.
• Aprovar aplica as negativas. Se o Google recusar algum termo, os outros entram do mesmo jeito e o recibo diz qual ficou de fora e por quê.
• Desfazer remove exatamente as negativas que aquele plano criou, nenhuma outra.

O plano de negativas vale para campanha ou grupo de anúncios. Listas de negativas compartilhadas ficam de fora, porque mexer nelas muda todas as campanhas que usam a lista. Negativar nunca acontece sozinho: mesmo com a autonomia ligada, esse plano espera a sua aprovação.

Impacto das negativas em 14 dias

O painel Impacto das negativas acompanha cada plano de negativas dos últimos 90 dias. Ele compara os 14 dias antes com os 14 dias depois do dia em que as negativas entraram (o próprio dia fica fora, porque foi parcial):

• Termos barrados: quanto custavam por dia as buscas que a negativa pega. Depois, isso deve ir para perto de zero. A diferença é a economia por dia.
• A campanha inteira: gasto, conversões e custo por conversão (ou ROAS), antes e depois. Mostra se a verba que sobrou foi para buscas que convertem.

Enquanto os 14 dias não fecharam, a linha diz Medindo e quantos dias faltam; compare pela média por dia. Se o plano foi desfeito, o "depois" para no dia do Desfazer. A Uniafy não dá veredito de "funcionou": os números falam.

Mais verba para a Pesquisa: o juiz de verba

Pergunte à MAIA "posso subir o orçamento da Pesquisa?". Ela consulta o juiz de verba, que olha cada campanha de Pesquisa ativa e responde subir, manter ou não subir. Para subir, quatro portões precisam passar ao mesmo tempo:

1. a campanha perde mais de 10% das impressões por orçamento (há procura que a verba diária não atende);
2. o custo por venda ou o ROAS está dentro da meta;
3. o mês do cliente fecha mais de 8% abaixo da verba (Metas e verba do mês);
4. nenhuma mudança de orçamento ou de estratégia de lance nos últimos 7 dias.

O passo é de 5% e nunca passa de 10% de uma vez. O novo orçamento também não passa da procura estimada (gasto dividido pela parcela de impressões) e não faz o mês passar da verba: se várias campanhas podem subir, a folga do mês é repartida entre elas. Faltou algum número (meta, verba, parcela ou as mudanças recentes), a resposta é manter: falta de dado nunca vira "pode subir".

Quando o juiz diz subir, a MAIA monta o plano de orçamento com o valor do juiz — ela não escolhe outro número — e você aprova. Quando diz não subir, a MAIA explica qual portão travou.

O veredito também aparece no detalhe da campanha de Pesquisa (clique no nome dela em Campanhas), na linha Juiz de verba, embaixo do orçamento diário: o que o juiz decidiu, a frase com os números e, quando é para subir, o botão Pedir à MAIA, que abre a conversa para ela montar o plano.

Pergunte à MAIA

• "O que estão pesquisando na Pesquisa deste cliente?"
• "Onde a Pesquisa está desperdiçando?" ou "sugere negativas".
• "As negativas funcionaram?"
• "Posso subir o orçamento da campanha de Pesquisa?"

Pelo agente de IA conectado (MCP)

O seu agente externo (Claude, ChatGPT, Cursor…) conectado pelo MCP lê o mesmo, na área de mídia, pelas ferramentas Termos de busca do Google Ads, Sugestões de negativas do Google Ads, Impacto das negativas do Google Ads e Juiz de verba do Google Ads. São só leitura: aplicar negativas fica com a MAIA e o plano aprovado por alguém da equipe. Uma credencial limitada a alguns clientes só enxerga as contas deles. Veja Conectar uma IA pelo MCP.

Perguntas frequentes

Por que um termo caro não aparece nas sugestões? Ou ele contém o nome ou o site do cliente, ou é pedaço de uma palavra-chave ativa, ou já está negativado, ou a campanha está sem meta.

Por que a Performance Max não aparece? O Google não informa o custo de cada termo nela.

Negativar diminui as conversões? Pode, se a busca negativada trazia venda. Por isso só entra o que gastou sem converter contra a meta, e o painel de impacto mostra o custo por conversão da campanha antes e depois.

O juiz de verba sobe o orçamento sozinho? Não. Ele só decide; quem aplica é o plano, depois da sua aprovação (ou da autonomia que você configurou para orçamento).