Régua do Google Ads por tipo de campanha

No Google Ads, cada tipo de campanha se julga de um jeito. Uma campanha de Pesquisa que perde leilão por orçamento pede uma coisa; uma Performance Max com recursos fracos pede outra; uma campanha de Vídeo não se cobra por custo por venda. A régua do Google é essa leitura: ela confere cada campanha com os controles certos para o tipo dela, confere a conta inteira e diz o que está travando o resultado.

A régua é feita pela Uniafy com os números que já estão na plataforma. Ela não gasta crédito de IA e não muda nada na conta: só lê.

Como cada controle termina

Todo controle termina em um de quatro estados:

• Passou — está dentro do esperado.
• Falhou — achou uma restrição. Vem com quatro partes: o problema, o número que mostra o problema, o que fazer e por que isso resolve.
• Sem dado para julgar — falta informação (por exemplo, poucos dias com dado ou campanha sem meta). A régua diz o que faltou e nunca trata dado ausente como zero.
• Não se aplica — o controle não vale para aquele tipo de campanha (como custo por venda em campanha de Vídeo).

Cada controle diz também quantos dias de dado sustentaram a leitura. A conta e cada campanha recebem um veredito: vermelho (um problema grave), amarelo (algo para corrigir) ou verde.

Quando a régua aponta dinheiro gasto sem retorno, o valor somado é um teto, não o total: dois controles podem estar olhando o mesmo gasto por ângulos diferentes.

O que se confere em cada tipo

Pesquisa

• Parcela de impressões: acima de 80% é ótima; de 50% a 80%, boa; de 30% a 50%, limitada; abaixo de 30%, muito limitada.
• Perdida por orçamento: até 10% é normal; de 10% a 30%, moderada; de 30% a 50%, o orçamento é o fator principal; acima de 50%, severa.
• Diagnóstico da campanha, uma conclusão só:
  • Orçamento curto — perde mais de 10% por orçamento, mais de 50% por ranking e aparece em menos de 70% das buscas. Subir o orçamento vale se o custo por resultado já está dentro da meta.
  • Qualidade — perde mais de 60% por ranking, quase nada por orçamento e o custo por venda está acima da meta. Mais orçamento não resolve: o caminho é anúncio, palavra-chave e página.
  • Demanda baixa — já aparece em mais de 80% das buscas e perde pouco. Não adianta subir o orçamento: o limite é a procura.
  • Em rampa — o orçamento ou a estratégia mudou nos últimos 7 dias. A régua espera a campanha estabilizar antes de julgar.
• O Índice de Qualidade e a força do anúncio aparecem como pista, nunca como meta: o próprio Google diz que eles não entram no leilão.

Performance Max

• Força dos grupos de recursos (fraca ou média pede reforço).
• Recursos com desempenho baixo (texto, imagem ou vídeo que o Google marcou como fraco).
• Cobertura de recursos: se o grupo tem texto, imagem e vídeo.
• Divisão do gasto por canal: um canal só com 80% ou mais do gasto.
• Termos sem conversão: termos com 100 cliques ou mais e menos de meia conversão.

Display e Demand Gen: lance limitado e posicionamentos que levam mais de 20% do gasto sem converter.

Vídeo: não é cobrado por custo por venda; confere lance limitado e posicionamentos.

Por enquanto, lance limitado e posicionamentos aparecem como sem dado para julgar: essa informação do Google ainda não chega à Uniafy. Nas campanhas de Display e Demand Gen, o resultado contra a meta já vale.

Shopping: parcela de impressões e perdida por orçamento, com os mesmos limites da Pesquisa. Os produtos do feed ainda não entram na leitura.

Em todos os tipos: o resultado da campanha contra a meta (veja abaixo).

Na conta

• Ação de conversão primária: se alguma parou de registrar há dias. É o problema mais grave: sem esse sinal, o lance automático decide às cegas. Confira a tag e a página antes de mexer em lance ou orçamento.
• Atribuição baseada em dados: se a conta já tem volume para ela (200 conversões e 2.000 interações em 30 dias).
• Mudanças recentes: campanhas que mudaram orçamento ou estratégia nos últimos 7 dias. Por enquanto o histórico de mudanças do Google ainda não é lido: este controle e a rampa da Pesquisa ficam sem dado, e o diagnóstico da Pesquisa avisa "mudanças recentes não verificadas".

Contra qual meta

A régua julga cada campanha pela meta do segmento dela, a mesma dos cards de Campanhas: a meta da campanha, a da conta ou a do cliente. Quando ninguém definiu meta para vendas, ela usa a meta de empate que sai da margem bruta e do ticket médio da ficha do cliente — e diz isso ("meta de empate (margem 40%)"). Sem meta e sem margem, o controle fica sem dado para julgar: a régua não inventa meta. Veja Metas e verba do mês e Ficha de negócio do cliente.

Aviso em Meus avisos

Quando a régua acha um problema, chega o aviso Google Ads pede atenção em Meus avisos (e no e-mail, se você ligou), com o problema e o que fazer. É um aviso por campanha (o problema mais grave dela) e um por problema da conta. Os de menor peso (rampa, canal concentrado, termos sem conversão) ficam fora do sino: a MAIA conta quando você pergunta.

O aviso fica no grupo Desempenho e se liga ou desliga como os outros. Veja Onde configurar os seus avisos.

Pergunte à MAIA

No chat, peça "como está o Google Ads deste cliente?" ou "por que a campanha de Pesquisa não escala?". A MAIA lê a régua da conta e responde com o controle que falhou, o número e o que fazer, dizendo de onde veio a meta. Mudanças no Google Ads continuam sendo feitas pela MAIA com plano e a sua aprovação.

Pelo agente de IA conectado (MCP)

O seu agente externo (Claude, ChatGPT, Cursor…) conectado pelo MCP também lê a régua, pela ferramenta Régua do Google Ads, na área de mídia. É só leitura: o agente vê os mesmos controles, vereditos e diagnósticos, e uma credencial limitada a alguns clientes só enxerga as contas deles. Veja Conectar uma IA pelo MCP.

Perguntas frequentes

Por que um controle diz "sem dado para julgar"? Falta o número que ele precisa: poucos dias de dado, campanha sem meta ou informação que o Google não mandou. É diferente de zero.

A régua muda alguma coisa na conta? Não. Ela só lê e recomenda.

Os limites são fixos? São o ponto de partida. A meta do cliente é o que decide se um custo está bom ou ruim.